品牌链动力视角下的农资流通模式创新

作     者：李万君 李艳军 LI Wan-jun;LI Yan-jun

作者机构：华中农业大学经济管理学院湖北武汉430070 湖北省农村发展研究中心湖北武汉430070 

出 版 物：《浙江农业学报》 (Acta Agriculturae Zhejiangensis)

年 卷 期：2014年第26卷第5期

页      面：1374-1380页

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学] 

基　　金：国家自然科学基金项目(70873047 71273102) 中央高校基本科研业务费专项资金(2012RW004 2012YB19) 

主　　题：农资 流通模式 链动效应 品牌链动力 

摘      要：为构建符合我国实际、经济高效的农资流通模式,在归纳中国农资流通模式发展现状及存在问题的基础上,结合品牌链动力理论及当前农村地区出现的农资品牌链动力购买现象,提出了农资品牌链动力流通模式的构想。即利用品牌链动效应,通过农资生产商的联盟、经销商的科学配置和组合,借助于现代区域配货中心和信息汇总中心,来实现明星品牌带动其他品牌产品销售或各种品牌产品在销售中相互促进的效果,从而降低流通成本、提高流通效益。通过对某品牌油菜种子的品牌链动效应进行实证分析,表明品牌链动力流通模式已在农资市场诞生并逐渐发展壮大,具有良好的经济效益。