新闻学需要转向大众传播学
Journalism Needs to Change Its Stand to Mass Media作者机构：复旦大学新闻学院
出 版 物：《新闻大学》 (Journalism Research)
年 卷 期：1998年第3期
页 面：17-20页
核心收录：
学科分类：050301[文学-新闻学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：大众传播学 新闻学 大众传播媒介 受众理论 媒介发展 研究对象 效果理论 新闻事业 传统新闻学 研究方法
摘 要：新闻学转向大众传播学不单是一个理论的问题,更是一个实践的问题。 进入90年代以来,经济体制的转轨和大众传播媒介作为独特的经济力量迅速崛起,使新闻学研究面临了许多崭新问题。比如,广告成为媒介的主要财源,以报业为例,1983年全国报业广告为7千万元,至1997年,广告营业额已达96亿元。于是,广告与受众的关系研究便成为新闻学面对的新课题。这样的新课题层出不穷。新闻学的发展与借鉴大众传播学的要求愈来愈紧迫,这两门学科的转化、整合。
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