乡村节事旅游活动品牌形象的实证研究——以罗平油菜花节为例
An Empirical Study on Brand Image of Rural Festival Tourist Activities——A Case of Luoping Rape Bloom Festival作者机构：天津财经大学旅游系天津300222
出 版 物：《旅游学刊》 (Tourism Tribune)
年 卷 期：2009年第24卷第5期
页 面：61-66页
核心收录：
学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020202[经济学-区域经济学]
基 金：天津财经大学科研发展基金资助项目(Y0802)阶段成果
摘 要：乡村节事旅游成为地区经济发展的动力之一,但也面临着旅游目的地形象同质化的影响,亟需从产品竞争意识向品牌形象竞争意识转变。本文以罗平油菜花节为例,分析了该节事旅游活动在满足旅游者文化体验过程中的品牌形象问题,并利用SPSS15.0统计软件进行因子分析,得出了消费者关注的尊重度、熟悉度、关注度、归属度、信任度、忠诚度和发展度7个品牌形象因子,提出了改善罗平油菜花节品牌形象的对策建议。
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