上广,合资生存“试验”
出 版 物：《广告大观(综合版)》 (Advertising Panorama)
年 卷 期：2003年第9期
页 面：23-26页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：本土广告公司 上海 上广 外资 中国 外国资本 中华人民共和国 广告业 本土客户 广告协会 盛世长城 会展服务 生存
摘 要：7月28日,本土广告公司“风向标上海广告公司的合资大戏正式上演,上海东浩集团与英国WPP集团、日本株式会社博报堂在沪举行了合资揭幕典礼,上广由此成为国内第一个融本土,欧美和日本三大广告体系于一身的广告公司。在合资公司的股权结构中,东浩占50％,WPP和博报堂各占25％。此次投资上广,是WPP集团第一次直接投资中国的广告公司。而博报堂方面,从要求加入,到最终争取到与WPP相同的股份,
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