关于新媒体环境下“受众商品论”作用机理的思考
作者机构：中国传媒大学经济与管理学院
出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))
年 卷 期：2013年第35卷第5期
页 面：163-164页
核心收录：
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：商品论 受众 媒体环境 经济学视角 代表人物 经济学派 50年代 20世纪
摘 要：传播政治经济学派的代表人物斯麦兹（Dalls Smythe）于20世纪50年代提出了从经济学视角透析媒介、受众、广告商三者间关系的＂受众商品论＂。该理论认为媒介的最终产品不是通常人们所认为的消息、思想、形象、娱乐、言论和信息,而是使用媒介的受众。媒介通过提供各种节目作为＂免费午餐＂来吸引受众的注意,形成＂受众力＂商品,并把该商品出售给广告商借以获得报酬。在这一过程中,＂受众力是被制造、被出售、被购买以及被消费的,有自己的价值①＂,因此是一种商品。
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