营销费用对企业价值影响的实证研究
作者机构：西安工业大学经济管理学院
出 版 物：《财会通讯（下）》 (Communication of Finance and Accounting)
年 卷 期：2015年第4期
页 面：50-52页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：本文以我国制造业上市公司2009-2012年四年间连续披露营销费用数据的21家企业为样本,研究了营销费用投入强度对企业价值、经营业绩及业绩质量的影响。结果表明:营销费用投入强度与企业价值及经营业绩间呈倒U型关系,这说明企业改善和提升绩效水平需要把营销费用维持在一个合理范围之内;在控制了企业性质、企业上市年限等因素后,营销费用能够提高企业经营业绩质量。
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