视觉文化语境下广告文化性构建与意象感知
The Construction and Visual Image Perception of Cultural Value for Advertisement Based on Culture Context作者机构：湖北汽车工业学院十堰442002
出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)
年 卷 期：2014年第35卷第24期
页 面：99-103页
学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学]
基 金：湖北省教育厅2014年人文社科项目青年基金(14G262) 湖北汽车工业学院2012年校级教研项目(201207y 201322y)
主 题：视觉文化 广告文化性建构 视觉意象感知 广告创意表现
摘 要：目的研究视觉文化语境下广告文化性的构建方法以及视觉文化元素在表现广告视觉意象时的应用。方法基于视觉文化本体论,通过对广告视觉符号文化性构建体系及有意味的形式的阐释,结合广告创意设计的程序与方法,从社会生活中挖掘生动、鲜明的文化元素。结论通过创新将文化元素融入到雀巢(中国)咖啡的广告创意设计实践中,以此研究广告视觉符号文化性的构建以及视觉元素意象表现的方法与原理。
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