新媒体时代音乐广播频率品牌忠诚度研究——基于受众驱动的视角
Research on the Loyalty of Music Broadcast Channels in New Media Era:A Perspective of Audience Drive作者机构：上海交通大学继续教育学院上海200240 上海交通大学人文学院艺术教育中心
出 版 物：《音乐传播》 (Music Communication)
年 卷 期：2019年第2期
页 面：40-48,154页
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：新媒体时代为音乐广播的发展提供了机遇,但也带来了挑战.在整合音乐心理学、传播学、品牌学相关知识的基础上,结合品牌学中感知价值与品牌忠诚的框架与传播学中的使用与满足理论,可以创建关于使用、满足与音乐广播品牌频率忠诚的理论框架.在该框架的基础上,识别音乐广播频率品牌忠诚的关键变量,在梳理相关经典量表的同时,可以提出变量间的研究假设,确立概念模型.通过分析调研数据,可以较好地检验假设,得知:听众群体使用音乐广播频率的动机是丰富多样的,提升音乐广播频率品牌忠诚的因素也是纷繁复杂的.因此,音乐广播频率品牌的战略应当差异化.
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