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东西方广告背后的文化认知差异

作     者：杨英新 

作者机构：河北师范大学新闻传播学院 

出 版 物：《大舞台》 

年 卷 期：2012年第8期

页      面：118-118,203页

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

基　　金：河北省社会科学基金项目(HB12XW007) 

主　　题：东西方广告 文化认知 差异 

摘      要：东西方不同文化下的受众,之所以出现广告理解上的困难或误读,很多都与文化认知差异有关。文化认知中自我概念、思维方式和知觉特点的不同,影响着广告创作者的创意模式,也引导着广告受众的接受习惯。

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