原生广告是不是广告:一个基于全文本的解读
出 版 物：《中外文化与文论》 (Cultural Studies and Literary Theory)
年 卷 期：2018年第40卷第3期
页 面：140-149页
核心收录：
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：国家社会科学基金重大项目“当今中国文化现状与发展的符号学研究”(13&ZD123)成果之一
摘 要：移动互联网背景下,原生广告得到了前所未有的发展,但是学界和业界并未对原生广告形成统一认识,原生广告的定义仍然不清。而现有传播活动呈现泛广告化的趋势,广告也呈现出新的时代特征,广告的界限模糊。本文采用叙述学中全文本的理论视角,对原生广告的个案进行分析。广告是包含尾题的文本,而原生广告的发展呈现尾题不断消失的趋势,原生广告最终变成信息,不再是广告,但仍具有能促进商品销售的广告效果,该广告效果依托全文本起效。
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