浅析原创品牌应对模仿品牌竞争的策略——基于产品质量和价格分类品牌的视角
作者机构：东北财经大学工商管理学院
出 版 物：《中国管理信息化》 (China Management Informationization)
年 卷 期：2020年第23卷第2期
页 面：90-91页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
摘 要：随着市场竞争日益加剧,新产品上市面临的风险越来越大,因此许多企业会选择通过模仿行业内领导原创品牌的方式来降低风险,这样不仅可以降低创新成本,还能利用原创品牌已经建立的市场声誉成功进入市场。本文引入产品质量和产品价格两个维度对模仿品牌进行分类,这4种模仿品牌生产产品的主要特征分别为高质量高价格、高质量低价格、低质量低价格和低质量低价格。通过对模仿品牌进行分类,能够很好地分析出原创品牌受到每种类型模仿品牌的影响作用以及应该采取何种策略来应对山寨品牌带来的冲击。
维普期刊数据库
同方期刊数据库