促销不慎,品牌受伤
出 版 物：《中国服饰》 (China Fashion)
年 卷 期：2009年第6期
页 面：16-17页
学科分类：0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 020205[经济学-产业经济学]
主 题：品牌营销 消费者 促销手段 服装品牌 营销方式 市场份额 差异化 发展阶段 个性化 产品过剩
摘 要：促销这种营销方式,短时间内被国内大大小小各种服装品牌迅速滥用,甚至把它视为市场争夺战的杀手锏。当每个人都企图用相似的方式来瓜分同一块蛋糕时,问题来了,用简单的价格策略无法永远蒙蔽住消费者的眼睛,当满世界的品牌都飘着促销的影子时,消费者开始用一种观望的心态和审慎的眼光来看待。于是,各种促销方式黯然谢幕之后,品牌营销又回归到了最初的起点:如果不能最终把握好消费者的根本心理需求,再风靡一时的营销方式也只能是昙花一现,留给我们的只是一道关于促销迫切需要细致化的深刻命题。
维普期刊数据库
同方期刊数据库