内容为王:档案馆官方微信传播效果的影响因素研究

作     者：聂勇浩 陈函 NIE Yonghao;CHEN Han

作者机构：中山大学资讯管理学院 

出 版 物：《档案学研究》 (Archives Science Study)

年 卷 期：2019年第6期

页      面：53-59页

核心收录：

学科分类：1205[管理学-图书情报与档案管理] 12[管理学] 120503[管理学-档案学] 

基　　金：国家社会科学基金项目《基于公私伙伴关系的公益性信息服务组织与运行机制研究》成果(项目编号:13CTQ016) 

主　　题：档案馆 微信公众平台 传播效果 

摘      要：研究官方微信传播效果的影响因素,有助于更好地理解和把握将社交媒体应用于档案工作的特性。借助清博大数据平台提供的微信传播指数(WCI),本文从内容、主体、社会热点关联度和推送策略四个维度,考察了影响档案馆官方微信传播效果的因素。基于289个档案馆官方微信数据的回归分析表明,内容是传播效果最为重要的影响因素,原创的推文、与档案相关内容的推文越多,官微的传播效果越好。此外,推送频率越高,传播效果也越好。不同于预期的是,开办主体、与社会热点之间的关联度对传播效果没有产生影响。可见,对于档案机构而言,回归档案本身,并且持续地向外发声,才是用好新媒体的旧道理。