性别逆向代言广告的创意策略分析——与同性代言广告对比
The Research on Gender-adverse Endorsement Advertising Appeals and Performance： Comparing with Female Endorsement Advertising作者机构：厦门大学新闻传播学院厦门361005
出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)
年 卷 期：2015年第17期
页 面：43-51,65页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：性别逆向代言是新颖的广告创意策略，本文通过解读式内容分析法，归纳了性别逆向代言广告诉求和表现方面的规律，发现性别逆向代言广告多使用爱情的感性诉求，广告中的男性形象以关爱、尊重女性的“暖男居多，代言人形象强烈影响广告品牌个性的塑造及表达，与品牌和产品相关性紧密，但品牌个性会随着性别代言人的不同而发生偏离。性别逆向代言广告的文案形式、修辞更为丰富，色彩更符合广告叙事要求，而不重视呼应品牌识别。进而提出这一创意手法应用需谨慎，应注重代言人和品牌的形象与专业相关性。
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