商业广告中的科学传播偏差及其规避策略
The Deviation of Science Communication in Commercial Advertisement and Avoidance Strategy作者机构：衡阳师范学院新闻与传播学院 广州青年文化传播公司
出 版 物：《广告大观(理论版)》 (Advertising Panorama)
年 卷 期：2019年第5期
页 面：76-82页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：湖南省哲学社会科学基金项目“商业广告对科学的不当利用、后果及规避策略研究”(17YBQ016)成果 湖南省教育厅科学研究项目优秀青年项目“社会化营销中从‘话题’到‘舆论’的运作现象及规范治理研究”(16B041)成果
摘 要：虽说含有科学信息的商业广告是一种特殊科普方式,但是在商业广告中也充斥着反科学、传播伪科学知识、故意夸大或缩小科学结论的适应性、偷换概念、片面传播科学信息等等科学失真的现象,它们影响着公众的科学认知和科学知识的获取。唯有通过加强监管和专业审核以及提高科学素养等方式规避这些传播偏差,才能真正有效地发挥商业广告的科普作用。
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