基于4Cs营销理论的河池铜鼓山歌艺术节营销策略分析
Analysis of the Hechi Timbal Folk Songs Art Festival Marketing Strategies Based on the Theory of 4Cs作者机构：河池学院经济与管理学院广西宜州546300
出 版 物：《广西财经学院学报》 (Journal of Guangxi University of Finance and Economics)
年 卷 期：2014年第27卷第4期
页 面：89-92,118页
学科分类：12[管理学] 120203[管理学-旅游管理] 1202[管理学-工商管理]
基 金：广西高等学校科研项目"节庆旅游发展研究--以广西为例"(201204LX407)
主 题：4Cs营销理论 旅游节庆 河池铜鼓山歌艺术节 营销策略
摘 要：旅游节庆活动对于促进地方经济社会的发展具有十分重要的作用。河池铜鼓山歌艺术节已成功举办14届,创造效益的同时也存在游客参与度不高;基础设施薄弱,游客花费成本高;宣传不到位,营销渠道不畅通;节庆活动效果没有及时反馈等问题。运用4Cs营销理论从充分考虑游客的需求、降低游客购买成本、为游客提供便利、与游客沟通交流四个方面提出河池铜鼓山歌艺术节的营销策略,为旅游节庆的市场营销工作提供参考。
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