现代广告的意识传播策略
作者机构：张家港沙洲工学院社科系215600
出 版 物：《当代传播》 (Contemporary Communication)
年 卷 期：2005年第2期
页 面：50-51页
学科分类：050302[文学-传播学] 12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：现代广告 传播策略 广告受众 广告主 广告意识 等同 利益 主体化 角色 方式
摘 要：本文探讨了广告意识形态策略的两种主要方式:广告言说的意识形态化和广告受众的假想主体化,剖了广告的意识形态作用机理:如何使广告角色的利益(广告主的利益)等同于广告受众的利益乃至社会或人类的利益。
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