道德召唤与情绪刺激:道德捆绑式转发呼告微信帖文的话语策略分析

作     者：范明献 FAN Ming-xian

作者机构：中南大学文学与新闻传播学院 

出 版 物：《新闻大学》 (Journalism Research)

年 卷 期：2019年第8期

页      面：77-90,123页

核心收录：

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：湖南省哲学社会科学基金资助项目(Z20161107010000) 

主　　题：微信转发 话语策略 道德捆绑 道德召唤 道德情绪 

摘      要：本研究关注社交媒体文本中的道德话语现象。明确表达转发分享诉求的微信帖文是常见的社交媒体文本,其中,将转发诉求和道德话语相捆绑又是一种流行的激发读者再传机制的策略手法,相关研究可以拓展对这一网络话语现象和社交媒体分享机制的规律性认识。本研究基于召唤结构理论和道德情绪评价倾向框架理论,以道德捆绑式转发呼告微信帖文为研究对象进行文本分析。研究发现,道德召唤和情绪激发,是这类微信帖文基本的话语策略。在具体叙述策略的运用上,呈现出直接、简单甚至粗糙的语用特点。研究认为,这些质朴的道德话语策略,呼应和勾连着当下中国社会中真实存在的道德期待和道德焦虑。