中国城区青少年对广告价值的评价:前因和后果

作     者：张红霞 李佳嘉 郭贤达 ZHANG Hong-Xia;LI Jia-Jia;Hean Tat Keh

作者机构：北京大学光华管理学院北京100871 

出 版 物：《心理学报》 (Acta Psychologica Sinica)

年 卷 期：2008年第40卷第2期

页      面：193-200页

核心收录：

学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 040203[教育学-应用心理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 04[教育学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主　　题：广告价值 娱乐性 信息性 劝服技巧 社会动机 决策意图 

摘      要：通过对北京市7所中学366名学生的调查,探讨了青少年对广告价值的评价以及何种因素影响青少年对广告价值的评价,广告价值的评价是否会进一步影响其决策等问题。运用AMOS4.0建立结构方程模型对研究假设进行检验,结果表明:(1)青少年对广告价值的评价直接影响到他们的决策意图;(2)在探讨广告价值的影响因素时发现,对广告的知觉因素(信息性和娱乐性)和青少年对广告以及广告商的社会认知(观看广告的社会动机和对广告劝服技巧的认识)对广告价值的影响作用也十分显著,信息性、娱乐性与社会动机都对广告价值产生积极影响,而对广告劝服技巧的认识则对广告价值产生显著的负面影响。