国际市场营销渠道管理创新
作者机构：韶关学院
出 版 物：《商场现代化》 (Market Modernization)
年 卷 期：2005年第2期
页 面：36-37页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
主 题：国际市场营销 企业国际化 营销渠道 渠道管理 国际营销 核心能力 分销 实际 创新 获取
摘 要：企业参与国际化经营是大势所趋,而国际市场营销是企业国际化经营的重要组成部分.在传统的国际市场营销研究中,把营销渠道的职能主要集中在实体活动上,主要包括:分销、整顿、匹配、仓储、运输等.没有对营销渠道进行有效管理,使其成为核心能力的组成部分.实际上,国际营销渠道的管理创新将成为获取竞争优势的重要途径.我们应该对国际市场营销渠道注入新的管理理念,使其在企业进行国际市场营销中发挥更大的作用.
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