品牌化的新本质
作者机构：不详
出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)
年 卷 期：2019年第13期
页 面：63-63页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：如果你想了解传统品牌的问题所在,只需要看看脱毛品牌就可以了。2018年,DTC(direct-to-consumer,意为 直接面对消费者的营销模式 )品牌Billie推出了Project Body Hair营销推广活动,在广告里展示了女性未剃过毛的身体以及她们剃毛的过程。Billie希望借此营销活动让女性消费者摒弃脱毛品牌强加给她们的审美标准,让她们知道脱毛与否是个人选择,不要受他人看法的影响。像Billie这样的品牌改变了品牌化的本质。
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