从“大众门户”到“个人门户”——网络传播模式的关键变革

作     者：彭兰 PENG Lan the School of Journalism,Renmin University of China

作者机构：中国人民大学新闻学院新媒体研究所新闻与社会发展研究中心 

出 版 物：《国际新闻界》 (Journal of International Communication)

年 卷 期：2012年第34卷第10期

页      面：6-14页

核心收录：

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：中国人民大学“985工程”新闻传播研究哲学社会科学创新基地的支持~~ 

主　　题：网络传播 个人门户 社会化媒体 公民新闻 

摘      要：网络信息的传播模式经历了三个阶段的发展。第一个阶段是以Web网站为核心的 大众门户 传播模式;第二个阶段是以搜索引擎为基础的 定向索取 传播模式;第三个阶段是以社会关系为传播渠道的 个人门户 传播模式。 个人门户 传播模式的技术基础是P2P、RSS、Widget、Application、API以及SNS、微博等社会化媒体应用。 个人门户 时代的传播模式,与大众门户时代的传播模式,有着显著的区别。从新闻的生产角度看,个人门户模式赋予了公民新闻更大的权力。从新闻消费的角度看,个人门户模式的兴起,并不意味着门户网站的意义的丧失,但它至少说明了人们获得新闻的 人口 在发生变化。个人门户模式为个性化的信息满足提供了一个好的机制,但个性化信息消费,也许并不必然意味着人们的信息选择、信息价值的判断以及态度的形成是独立的。社会化媒体增加了社会聚合的可能,但在常态下,社会化媒体中人们的交往也有可能越来越呈现出 区隔 的倾向。个人门户使得大众门户的中心地位被削弱,每一个个体成为自己的传播中心,这似乎是一个传播的去中心化过程,但是,同时它也会促成新的话语权力中心。