色彩:让品牌战略更出彩
出 版 物：《宁波经济（财经视点）》 (Ningbo Economy(Finance View))
年 卷 期：2014年第7期
页 面：56-57页
学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 1202[管理学-工商管理]
主 题：品牌战略 色彩 品牌体验 品牌认证 美学因素 情感联想 品牌认知 客户
摘 要：有效而全面的品牌战略必须考虑品牌色彩因素，这一点至关重要。在整个品牌认证和品牌体验中，品牌的色彩远远不只要考虑美学因素。色彩是客户接触品牌时的第一感知要素，客户基于这一点引发一系列情感联想，产生相应的品牌认知。品牌的色彩是品牌故事中至关重要的一个特征。因此在选择一种色彩代表品牌时，考虑的因素要远远超过个人主观喜好。
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