整合行销 充分使用媒介资源
作者机构：福建广电集团
出 版 物：《中国广播电视学刊》 (China Radio & TV Academic Journal)
年 卷 期：2005年第6期
页 面：42-43页
核心收录：
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：媒介资源 经营模式 福建电视台 新闻频道 传播形式 整合经营
摘 要：电视经营真的已经将现有的传媒资源用到竭尽了吗?认真地分析一下当前的传媒经营形态,不难发现,我国传媒产业的经营从总体上说仍然是单点式的,即围绕着内容生产将相关的上中下游环节搭建起来的.这种经营模式至少存在着两个问题:一是资源(包括信息资源、客户资源、受众资源、品牌资源等)的利用率是比较低的,开发层次较为浅表,类似于广种薄收的农业模式;二是开发存在着透明的天花板式的发展限制,即单点式的内容开发具有某种饱和点,成为进一步发展的约束.
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