论广告的文化特质──兼论广告业应建立的文化原则
出 版 物：《中国广播电视学刊》 (China Radio & TV Academic Journal)
年 卷 期：1995年第6期
页 面：16-20页
核心收录：
学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学]
主 题：广告文化 文化特质 广告业 广告创作 广告主 创作主体 功利性 导向性 文化原则 操作主义
摘 要：论广告的文化特质──兼论广告业应建立的文化原则张激广告的本质属性规定了它是一种商业的宣传活动，而广告属性的多样性，又使广告除了商业的意义外，还具有文化等多重意义。广告的文化意义及其影响，已被越来越多的人们所承认和重视。分析广告的文化特质，澄清广告文化...
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