商业广告的文化功能与文化责任
A Cultural Perspectiv: the Function and Responsibility of News Media Commercial作者机构：辽宁大学中文系
出 版 物：《新闻与传播研究》 (Journalism & Communication)
年 卷 期：2000年第4期
页 面：83-88+97页
核心收录：
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：商业广告 社会文化现象 受众 经济 促销工具 广告主体 功能
摘 要：商业广告既是一种促销工具，也是一种社会文化现象，具有文化的特征 和功能。广告文化不断地渗透，不但影响受众的文化心理，改变受众的文化观念。 价值取向，示范、引导受众变革生活方式，而且推动文化的变迁，促进文化的交流 与整合。今天，商业广告已经成为一种重要的文化传播渠道。广告文化既可在社会 精神文明建设中发挥积极的作用，也能对受众产生不良影响，广告主、广告公司和 媒体都应该认识到这一点，在广告活动中不能重利轻义，而要兼顾经济与社会两方 面的效益，自觉地承负起文化服务、文化教育和文化建构的责任。
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