移动短视频视域下城市形象传播策略分析——以抖音为例
作者机构：中国科学技术大学科技传播与科技政策系
出 版 物：《传媒》 (Media)
年 卷 期：2019年第11期
页 面：46-49页
学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：城市形象传播 传播策略 视频 视域 移动互联网 社交媒体 传播形态 普通市民
摘 要：伴随移动互联网和社交媒体的发展,短视频的传播形态日益流行。作为短视频领域的热门应用,抖音凭借其内容基调的娱乐性、表达形式的生动性等特点,逐渐成为传播城市形象的重要平台。普通市民通过抖音成为城市形象定义者,多元用户群体参与城市形象传播,从不同视角深入到本地饮食、方言等市井内容,组合成立体的城市形象。针对抖音短视频的传播规律,笔者提出城市形象传播的GHOST(鬼才)策略,即政府官方背书、跟随舆论热点、优质原创内容、专业服务外包、全方位传播矩阵策略。
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