零售商风险态度对其订货决策影响的实验研究

作     者：廖诺 林英昌 何龙 LIAO Nuo;LIN Ying-chang;HE Long

作者机构：广东工业大学管理学院广东广州510520 

出 版 物：《工业工程与管理》 (Industrial Engineering and Management)

年 卷 期：2012年第17卷第3期

页      面：30-35页

学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 12[管理学] 04[教育学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 040201[教育学-基础心理学] 

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金项目(11YJCZH094) 广东省自然科学基金博士启动项目(10451009001004668) 广东省大学生创新实验项目(1184510174) 

主　　题：风险态度 订货决策 实验研究 

摘      要：考虑存在利好和不利因素的情景下,供应链中零售商的风险态度对其订货决策的影响。首先通过设计风险量表区分出被试的风险态度;其次设计存在利好和不利情景的供应链模拟实验,分别让风险偏好及风险规避的被试扮演零售商;最后,通过对比零售商的订货决策指标,研究零售商的风险态度对其订货决策的影响。研究结果表明:利好情境下,规避者倾向于多订货,不利情境下,偏好者倾向于多订货。对个别零售商来说,在进行订货决策时,存在风险偏好逆转现象,且偏好者向规避逆转的情况较为普遍。