消费者选择理论的意义和功能：演化网络中的双重自我模型

作     者：何梦笔 

出 版 物：《理论经济学》 

年 卷 期：2012年第9期

页      面：62-92页

主　　题：消费者选择 生物符号学 双重自我 consumer choice biosemiotics dual selves 

摘      要：在皮尔士哲学的基础上，生物符号学取得了最新的进展，目前已经具有了可以用于生物系统中符号分析的简明框架。本文探讨了生物符号学在经济学中应用的潜能，并且展示了它是如何将神经元经济学和社会网络理论——两种与生物理论有关的研究领域进行整合的。文中引入了由皮尔士提出的三分式概念框架，它将对象、符号、解释项与在演化层级系统中相应的因果力量进行了区分。James Coleman早期将个体区分为主我和客我，三分式框架借鉴了这一成果，运用双重自我模型将神经元经济学的最新研究成果系统化。这种对个体的区分意味着两种自我存在着基本信息的不对称。在此背景下，符号学过程是一个信息生成和处理的动态过程，它受到决策分类的内部选择以及符号选择在群体水平上的动态过程的驱动，其中模仿行为是驱动器。这可以通过信号选择理论作进一步分析。本文的核心观点是，主我和客我之间内部信息的差距意味着在社会网络中对于任何一种消费者选择来说，符号处理都扮演着系统性的角色。本文将用一个最普遍、简单的消费者选择实例——食物消费，来说明以上提出的方法。