产业融合背景下平台包络战略选择与竞争优势构建

作     者：蔡宁 王节祥 杨大鹏 

出 版 物：《企业管理研究》 

年 卷 期：2015年第11期

主　　题：平台包络 网络效应 商业生态系统 竞争优势 平台包络边界 浙报传媒 platform envelopment network effect business ecosystem competitive advantage platform envelopment boundary Zhejiang Daily Media(ZDM) 

摘      要：为什么大量企业在产业融合背景下选择平台包络战略、通过平台包络战略如何构建竞争优势、平台包络边界又如何决定，这些逻辑上一以贯之的平台实践新问题对经典理论提出了挑战。本文以“浙报传媒这一典型平台企业为例，开展探索式理论建构分析。研究发现：①经典竞争理论无法解释产业融合背景下广泛发生的平台包络现象，这一悖论需要竞争优势理论分析范式的转变，从通过“差异资源和能力支撑竞争的“供给端范式转向通过“共性用户资源支撑竞争的“需求端范式。②与传统企业竞争优势构建不同，平台包络竞争优势是以用户为基点的“逆向构建过程，通过“基础用户沉淀—网络效应激发—商业系统共生—主导架构锁定机理链建立起可持续竞争优势。③不同于企业理论在交易层面以资产专用性分析组织边界，平台包络边界是商业生态系统的边界。种群“多样性与“稳定性的张力平衡决定了这一边界，边界决定的微观机制则是以“资源竞争和“捕食入侵为基础的平台“双元组织机制。