服装品牌广告语言的修辞艺术——评《服装品牌企划与运营》
作者机构：河北师范大学文学院
出 版 物：《印染》 (Dyeing & Finishing)
年 卷 期：2019年第45卷第8期
页 面：61-62页
学科分类：0501[文学-中国语言文学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：服装品牌 广告语 语言 运营 企划 艺术 修辞 企业品牌
摘 要：广告是企业与消费大众沟通的桥梁,是企业品牌发展的重要组成部分。成功的品牌离不开好的广告文案。广告文案主要由广告语言构成,安妮主编《服装品牌企划与运营》一书将服装品牌广告语言分为广告语和广告词两种:广告语可称为服装品牌口号,是对服装品牌理念、产品特点进行的一种概括性描述,多由简短的语句构成,如利郎的“简约不简单、美特斯邦威的“不走寻常路、波司登的“世界因你而美丽等;广告词是解释品牌相关内容的宣传语言,如劲霸品牌的“劲霸男装,专注夹克29年,积累出更好的版型,让夹克更有型,劲霸男装,King Boxing,广告词强调了夹克产品的卖点。
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