泛娱乐文化生态视角下非遗IP版权运营策略探究
作者机构：中国科学技术大学科技传播与科技政策系
出 版 物：《中国编辑》 (Chinese Editors Journal)
年 卷 期：2019年第5期
页 面：31-35页
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目"徽州文化生态保护区与徽州非物质文化遗产的保护与利用研究"(14ID85003)阶段性成果
摘 要：泛娱乐是互联网时代的跨领域、多平台消费经济生态圈,核心是IP的形塑与延伸。在泛娱乐文化生态背景下,非物质文化遗产(以下简称非遗)IP呈现出强大的生命力,推动非遗IP版权运营不失为非遗传统文化当代保护、传承和活力激发的有效路径。本文总结了非遗IP版权在出版与乡土教育领域横向延伸和纵向跨界的运营现状,并对泛娱乐运营的趋势进行研判,探讨了其在运营过程中存在的非遗IP垂直领域深耕不足、头部资源品牌效应甚微和IP联动发展的商业模式不明晰等问题,提出当前若干版权运营优化策略。
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