20世纪美国广告的“独立运动”(一)
作者机构：山东大学
出 版 物：《现代营销（下）》 (Marketing Management Review)
年 卷 期：2007年第6期
页 面：84-85页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：美国广告 对象定位 信息服务 诉求点 市场营销手段 传播功能 信息传播方式 蒸汽清洗 营销功能 霍普金斯
摘 要：引论:广告的独立性广告是一种古老的人类现象。从广义的角度讲,有了人,也就有了为传播信息服务的广告。但是直到今天,广告却还没有自己独立的定位。定位是广告中最经常提及的一个概念,广告总是给自己的对象定位,但是广告自身的定位是什么,学界却没有统一的意见。
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