运动员国家文化使者形象的CIS战略分析与视觉表达塑造

作     者：郝晓岑 钟秉枢 

作者机构：首都体育学院北京100191 

出 版 物：《北京体育大学学报》 (Journal of Beijing Sport University)

年 卷 期：2014年第37卷第3期

页      面：1-5,21页

核心收录：

学科分类：01[哲学] 0101[哲学-哲学] 010105[哲学-伦理学] 

基　　金：国家社会科学基金项目(项目编号:12BTY024) 

主　　题：运动员 国家文化使者形象 CIS战略 视觉表达 标准色设计 个性动作设计 

摘      要：采用文献资料法、案例研究法等研究方法,借助CIS战略理论,对运动员国家文化使者形象的构成要素进行分析,对运动员文化使者形象的塑造进行个案探讨,指出运动员形象、名称、logo、标准色、个性动作等要素是运动员文化使者形象塑造的基本内容。运动员文化使者形象的塑造,有利于提高国家知名度,促进国际间的文化交流。21世纪以来,我国运动员文化使者形象塑造进入到了一个崭新时代,运动员的文化使者形象逐渐被挖掘,被赋予多种价值维度;运动员需要依据个性化、系统性和文化性等原则主动塑造和发挥自身的优势,加大自身的多维形象开发。为现代职业运动员的成长提供了可持续发展的绵延不断的动力。