品牌原型:香奈儿的情人原型塑造及推广
作者机构：中华女子学院管理学院
出 版 物：《品牌研究》 (Journal of Brand Research)
年 卷 期：2019年第1期
页 面：7-8+16页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学]
基 金：中华女子学院教育教学改革项目《女性营销》课程‘原案例’教学法探索”(110005410921) 中华女子学院2017年青年教师科研能力提升专项重点项目“北京市资源同质型旅游目的地的品牌原型定位及塑造机制研究”(2017QN-0210)阶段性成果
主 题：西方“老字号” 品牌原型 情人原型 服饰品牌 奢侈品 品牌老化
摘 要：品牌原型是连结消费者最深层动机和产品意义之间的中介,原型式的产品形象能满足消费者深层的人性需求,唤起其对品牌的认同和渴望。基于品牌原型理论并结合西方百年服饰品牌香奈儿的经营实践,本文将其品牌原型界定为情人原型,从其设计师、产品设计、公关时装秀、广告代言人等维度分析其原型塑造推广的经验及挑战。
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