以内生变量优化为导向的集团品牌战略——上海医药集团股份有限公司品牌战略剖析
Group Brand Strategy within the Optimization-oriented Endogenous Variables作者机构：上海市经济管理干部学院上海200237 上海医药集团股份有限公司上海200020
出 版 物：《上海市经济管理干部学院学报》 (Journal of Shanghai Economic Management College)
年 卷 期：2010年第8卷第3期
页 面：19-24页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
基 金：上药集团营销课题调研组调研报告的部分内容 上海市经济管理干部学院院级课题"基于外生变量的企业品牌成长生态研究"的组成内容之一
摘 要：集团型企业的品牌战略以集团整体发展战略为依据,同时构成整体发展战略的重要部分。集团企业多层级的品牌体系决定了集团品牌内生变量的重要性和复杂性。如何正确选择集团品牌管理模式,聚焦和规划集团的品牌战略,提升集团自身品牌资产价值,是优化集团整体品牌内生变量导向的要求和内容。
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