三星公司奥运赞助营销活动的启示
Enlightenment from Samsung's Olympic Sponsorship Marketing Activities作者机构：山西机电职业技术学院山西长治046011
出 版 物：《北京经济管理职业学院学报》 (Journal of Beijing Institute of Economics And Management)
年 卷 期：2019年第34卷第1期
页 面：36-41页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：作为奥运赞助营销的代表,三星公司借助奥运会进行品牌国际化运作,实现了品牌形象的成功转移。文章从Irwin和Asimakopoulos的六阶段体育赞助管理概念角度出发,以伦敦奥运会赞助活动为例,分析了三星奥运赞助营销的成功之处,同时分别在目标顾客、企业形象、市场范围、典型性代表性、兼容性及冲突方面分析了三星与奥运会的契合度,为国内企业赞助体育赛事提供参考依据。
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