产品涉入度、消费者从众与品牌承诺:品牌敏感的中介作用——以轿车消费市场为例
A Study on the Mediation of Brand Sensitivity between Product Involvement,Consumer Conformity and Brand Commitment——Taking the Car Consumer Market as Examples作者机构：中国科学技术大学管理学院合肥230026
出 版 物：《管理评论》 (Management Review)
年 卷 期：2011年第23卷第9期
页 面：68-75页
核心收录：
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学] 07[理学] 070104[理学-应用数学] 0701[理学-数学]
摘 要：在高度竞争的市场环境下,提高消费者品牌承诺是企业获得长期竞争优势的有效方法。本文提出了产品涉入度、消费者从众及品牌敏感对品牌承诺的影响机制模型,并以轿车消费市场为例运用结构方程模型进行了实证研究。结果表明,产品涉入度和消费者从众对品牌承诺有正向显著影响,品牌敏感在产品涉入度、消费者从众和品牌承诺间起部分中介作用。
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