情感消费——现代广告创意新特色

作     者：敖大伟 

作者机构：河北省承德人民广播电台 

出 版 物：《中国广播电视学刊》 (China Radio & TV Academic Journal)

年 卷 期：2006年第9期

页      面：54-54,56页

核心收录：

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 050302[文学-传播学] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主　　题：广告创意 情感消费 现代社会 生活节奏 情感广告 商品经济 广告大战 经济效益 

摘      要：随着商品经济的发展,人们每天都被各种各样的广告所包围.无论你是看电视、听广播、读报刊,还是浏览网络,甚至到户外散步,都会有广告伴随.当今的社会已是一个广告的社会,一场看不见硝烟的广告大战早已展开,而且愈演愈烈.在激烈的搏击中,越来越多注重情感创意的广告取得了不俗的关注率,也取得了良好的经济效益.原因很简单,在生活节奏日益加快的现代社会里,人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求.事实上,正是在这样的情形下,人们更需要情感.爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉感等,都将成为人们生活中不可缺少的一部分.而这种情感又往往从消费上容易体现出来,也正因如此,情感广告在现代社会得以诞生,广告商通过情感广告引起消费者的某些体验,通过人们的感情过程来控制人们的消费行为,从而达到实现广告促销的目的.