基于制度合理性的区域品牌国际化策略命题
作者机构：江西师范大学商学院
出 版 物：《江西社会科学》 (Jiangxi Social Sciences)
年 卷 期：2019年第39卷第2期
页 面：224-230页
核心收录：
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
基 金：国家自然科学基金项目"区域品牌国际化进入策略研究"(71762019) 江西省社科规划重点项目"区域文化自信策略 品牌信任与东道国消费者接受"(17GL02) 江西省高校人文社会科学研究项目"母国文化资源定位战略与东道国消费者购买意愿研究"(GL17116)
摘 要：包容性全球化与单边主义的博弈凸显出区域品牌国际化在中国企业走出去战略中的重要作用,其关键在于走进东道国消费者心智。开发制度合理化策略使区域品牌在东道国获得实用的、道德的和认知的合理性,有助于东道国消费者经由合理化过程产生品牌信任(认知的、情感的)和接受意愿(如购买、口传、依恋),形成共创品牌资产的制度环境。区域形态特征(如经济形态、发展水平、产品类型)则对东道国消费者的合理化过程具有调节作用。基于制度合理性探究这些策略命题,可以为发展品牌国际化理论和深化管理实践提供洞见。
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