品牌拓展新市场过程中消费者选择行为研究
Study on Consumer Choice Behavior in Brand Expansion of New Markets作者机构：江苏科技大学经济管理学院江苏镇江212003
出 版 物：《江苏科技大学学报（社会科学版）》 (Journal of Jiangsu University of Science and Technology(Social Science Edition))
年 卷 期：2013年第13卷第3期
页 面：89-94页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
基 金：国家自然科学基金项目"非契约客户关系情景下的客户基分析:模型扩展与实证研究"(71171100)
主 题：品牌扩张 拓展新市场 消费者行为 元胞自动机 复杂系统
摘 要：研究消费者品牌选择行为是进行品牌拓展新市场的前提。本文基于消费者决策理论,利用元胞自动机分析了品牌文化、广告宣传、邻居关系及数量、竞争者、市场的经济环境等对消费者进行品牌选择时的影响,研究结果表明该模型能较好地模拟出品牌进行拓展新市场过程中的消费者选择行为。通过对品牌拓展新市场过程中的消费者选择行为的分析,找出更适合进行品牌扩张的区域。
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