入境游客视角下中国旅游形象的景区代言

作     者：张春晖 白凯 马耀峰 宋炳华 

作者机构：陕西师范大学旅游与环境学院西安710062 北京大学光华管理学院北京100871 

出 版 物：《地理研究》 (Geographical Research)

年 卷 期：2013年第32卷第5期

页      面：924-941页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 120203[管理学-旅游管理] 1202[管理学-工商管理] 07[理学] 070104[理学-应用数学] 0701[理学-数学] 

基　　金：国家自然科学基金项目(40901077 41271157) 国家旅游局规划项目(12TACK001) 教育部人文社科规划基金项目(10YJA790243) 陕西师范大学研究生培养创新基金项目(2012CXB006) 

主　　题：世界遗产类景区 中国旅游形象 代言配适度 入境游客 

摘      要：从入境游客视角出发,选取10大世界遗产类景区为研究对象,根据问卷调查资料,通过多元对应分析和方差分析,考察了此类景区代言中国旅游形象的市场认可度,并探讨了景区代言目的地形象的可行性、影响因素和具体策略,最后提出了旅游目的地形象代言互动传播模型。研究结果显示:①入境游客对长城、兵马俑和故宫的代言认同度最高,颐和园、天坛次之,苏州园林、黄山、丽江古城、布达拉宫与莫高窟的代言认同度最低。②10大世界遗产类景区代言中国旅游形象的认同度基本与其知名度呈正相关关系。③代言认同度的文化类别分异特征较为明显,而各人口统计学特征变量仅对少数景区代言认同度具有显著影响。④在中国旅游形象的景区代言配适度考察方面,市场群体的文化类别是比人口统计学特征更为有效的鉴别因素。