放大非终端性产品成就品牌人格化——浅析上海日立空调压缩机广告策略
作者机构：上海日立电器有限公司
出 版 物：《上海企业》 (Shanghai Enterprise)
年 卷 期：2002年第10期
页 面：47-49页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：非终端性产品 品牌人格化 上海日立电器有限公司 品牌战略
摘 要：顺应市场变迁 确立核心诉求 如今,国内的空调器市场日趋理性和成熟,消费者在关注整机品牌的同时也开始关注空调器主机压缩机的质量,逐步形成品牌意识.反映到具体购买行为上,消费者的购买标准开始聚集于主机压缩机的品牌.针对消费者消费观念的转变,上海日立电器有限公司确立了中间产品直接面对消费者这一新的广告策略.
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