数据策略、管理、技术共建当代营销
作者机构：威瑞森(美国)
出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)
年 卷 期：2019年第5期
页 面：12-12页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
主 题：数据营销
摘 要：大数据营销在过去也被叫做数据库营销,广告主采用这种营销方式的历史已经不短了。它主要用来进行分段和定位,广告主在B2B或B2C模式下均可创建消费者洞察。另外,广告主还主要通过大数据手段,用正确的信息在正确时间和地点发现消费者,减少媒介浪费,提高营销表现。当前,行业对大数据营销的解读主要有两种:一是利用大数据改进营销,包括改进行为、态度、人口、心理分段、高效定位和策略营销.
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