找到分众促销的意中人
出 版 物：《销售与市场(管理版)》 (China Marketing)
年 卷 期：2005年第34期
页 面：64-66页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
主 题：分众 促销方式 消费人群 病历手册 促销方案 麦当劳 贺普丁
摘 要：2004年,麦当劳聘请王力宏作为形象代言人,并推出了新的品牌口号我就喜欢。为了配合对新形象的宣传,通过周密的考虑,麦当劳广州公司采取了主要针对学生市场的促销活动。这个以新口号命名的促销活动,经过前期调查,选择学生最有购买力的25所中学和10所大学,以征文、有奖竞猜、趣味游戏等方式进行了为期两周的驻点式促销活动。通过这次促销,麦当劳获益匪浅:首先,进行促销活动的周边店生
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