借奥运营销之势 布后奥运营销之局
作者机构：中央人民广播电台广告经营中心
出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)
年 卷 期：2012年第12期
页 面：36-36页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 13[艺术学] 05[文学] 020205[经济学-产业经济学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：后奥运营销 事件营销 销售力 奥运传播 终端销售 大事件 利益点 价格敏感度 大众市场 诉求点
摘 要：快销品的销售力对品牌依赖程度高,提升品牌形象快捷有效的方式首先是借势事件营销,运用重大事件的影响力提升品牌传播的覆盖面和受众关注度;其次是捆绑高端品牌,以高端品牌拉动自身品牌高度。奥运会就是这样一个在国人心中影响力关注度高的事件,央视是最有奥运传播力的全国性媒体品牌。2012年,金龙鱼捆绑奥运以及CCTV的双重高端品牌,让广大消费者认识稻米油这一食用油的新品类,了解并认同了金龙鱼的金品质。
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