基于企业自有数字媒体的品牌传播聚合性
Aggregation properties of brand communication via companies’ self-owned digital media作者机构：华中科技大学新闻与信息传播学院湖北武汉430000
出 版 物：《新闻大学》 (Journalism Research)
年 卷 期：2015年第2期
页 面：92-97页
核心收录：
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：信息碎片化与媒体碎片化,使得作为受众的消费者接受品牌信息需进行艰难聚合。由于数字新媒体的诸多利好,企业已经敏锐地建立起自有数字媒体体系,但在自有数字媒体上呈现的信息却往往凌乱、功利化,使得品牌传播呈现一种反聚合现象。由此,基于企业自有数字媒体的品牌传播,则应顺应消费者需求,强调系统的聚合性,形成形散神聚的品牌聚合传播。
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