电影植入式广告的传播效果研究——以《疯狂的石头》为例
作者机构：义乌工商学院工商管理系
出 版 物：《新闻爱好者（下半月）》 (JOURNALISM LOVER)
年 卷 期：2010年第1期
页 面：60-61页
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：作为一种新兴的营销方式,植入式广告因其臆秘性、主动性备受业界关注.本文以电影中的植入式广告为实验对象.从记忆、情感、意动三个层面,对电影植入式广告的效果进行研究.同时,本文还分析了不同性别的受众对植入信息的回忆度、好感度、购买意向的差异.研究结果表明,受众对植入式广告的记忆度与接受度较好,广告的植入方式、植入表现形式、受众的个人差异都在不同层次上影响广告效果.