高科技产品营销沟通策略探讨
作者机构：北京工业大学经济与管理学院
出 版 物：《经济论坛》 (Economic Forum)
年 卷 期：2008年第8期
页 面：84-86页
学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
主 题：产品营销 沟通策略 高科技 信息时代 信息传播 市场环境 可替代性 消费者
摘 要：一、信息时代传播成为实现营销的依据 伴随信息时代的到来，企业的市场环境正发生着深刻的变化。产品主导的时代已经终结，依赖产品本身差异获得消费者认同的几率越来越小。拥有产品或者是其他销售优势也许并不是最重要的，因为赢得消费者的注意力是获得认同的先决条件。而随着产品可替代性的日益加剧，获得注意力的途径已经从产品本身转化为与产品相关的信息传播。
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