品牌形象模型的比较研究
A Comparative Study of Brand Image Models作者机构：北京大学光华管理学院北京100871 北京外国语大学国际商学院北京100089
出 版 物：《北京大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Peking University(Philosophy and Social Sciences))
年 卷 期：2003年第40卷第2期
页 面：107-114页
核心收录：
学科分类：02[经济学] 0201[经济学-理论经济学] 020101[经济学-政治经济学]
基 金：国家自然科学基金资助项目("品牌价值构成要素及其影响因素的分析" 批准号70172020)
摘 要：品牌形象是品牌资产的核心成分,品牌形象的内涵和特点是深入研究品牌形象的出发点和基础。艾克、科勒、克里斯南和贝尔分别从各自的研究角度提出了品牌形象模型。其中,贝尔模型从硬性和软性两个方面深入探讨了公司形象、产品及服务形象和使用者形象对品牌形象的贡献,直观地描述了品牌形象的构成要素及其影响因素,更适宜于对品牌形象的实证研究。
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